Quin contingut publicar quan no tens temps de publicar

Gairebé tots els negocis petits comencen a publicar amb ganes al gener i ho deixen al març. No per falta d’idees: per falta de temps. Publicar sembla una tasca que s’ha de fer cada dia, i en un negoci on la mateixa persona atén, factura i tanca, no hi cap.

La solució no és treure temps d’on no n’hi ha. És canviar la manera de fer-ho.

Publica menys, però sempre

Un al mes, de manera sostinguda, val més que vuit al gener i res fins al juny. Google i les xarxes premien la constància, i el teu calendari també: el que no cap en la teva setmana normal no s’aguanta.

Abans de pensar què publicar, decideix un ritme que puguis complir en el teu pitjor mes. Per a la majoria de negocis petits és una cosa així: un article o una pàgina nova al web cada mes, i dues publicacions a les xarxes cada setmana. Si això ja és massa, la meitat.

Els temes són a la teva safata d’entrada

L’error més habitual és seure a pensar què explicar. Els temes no s’inventen: s’apunten.

Cada pregunta que et fa un client per telèfon, per WhatsApp o al taulell és un contingut que algú està buscant a Google amb aquestes mateixes paraules. Quant costa, quant triga, si feu enviaments, quina diferència hi ha entre això i allò, què passa si.

Posa una nota al mòbil i apunta cada pregunta que es repeteix. En un mes tens temes per a mig any, i a més són els que funcionen millor, perquè responen al que de debò preocupa el teu client.

Grava un cop, publica cinc vegades

El que estalvia més temps no és publicar més de pressa, sinó deixar de començar de zero cada vegada. Consisteix a concentrar l’esforç d’un mes sencer en una sola sessió.

Funciona així: reserva una hora, tria un dia en què el lloc estigui presentable i grava’t responent cinc preguntes de la teva llista. No cal guió ni trípode; amb el mòbil recolzat en una caixa i la llum d’una finestra n’hi ha prou. Cada resposta d’un minut ja és una publicació.

D’aquella hora en surten, a més dels cinc vídeos, cinc textos —el que has dit, transcrit i ordenat—, cinc imatges amb la frase principal de cadascun i un article si ajuntes les cinc respostes. Tretze publicacions d’una asseguda.

A més, hi ha un benefici que no es veu al principi. Quan tens aquestes respostes gravades deixes d’improvisar, i el dia que no tens temps —que en seran molts— en publiques una de la reserva en lloc de no publicar res.

Aprofita la feina que ja fas

Gairebé tot el que fas en un dia normal pot ser contingut, si algú en fa una foto.

Una feina acabada amb el seu abans i després. Una comanda que s’està preparant. Un producte que acaba d’arribar. El problema que va portar un client i com es va resoldre. No cal muntar res: cal recordar-se de treure el mòbil.

El que costa no és fer la foto, sinó publicar-la després. Per això funciona millor desar-les en una carpeta i publicar-ne dues o tres de cop el dia que tinguis una estona, programades per a la setmana.

Actualitza abans de tornar a escriure

Si ja tens articles al web, actualitzar-ne un que posiciona sol moure més que escriure’n un de nou, i gairebé ningú no ho fa. Revisa els que porten més visites, posa les dades al dia, afegeix el que has après des d’aleshores i canvia’n la data.

El mateix a les xarxes: una publicació que va funcionar fa un any es pot tornar a publicar amb una altra foto. Els teus seguidors nous no la van veure i els antics no se’n recorden.

Les eines, les justes

No cal gaire cosa. Una aplicació per programar publicacions, per no haver d’estar-ne pendent cada dia, i l’editor de fotos del mateix mòbil. Les xarxes principals ja permeten programar des de la seva pròpia aplicació, sense pagar res.

Les eines d’intel·ligència artificial ajuden a ordenar el que has gravat o a treure un primer esborrany, però no substitueixen el que saps tu. Un text que sona genèric no aporta res. Com fer-les servir sense que es noti: contingut amb IA que no sona a robot.

Un calendari mínim

Si vols alguna cosa concreta per començar:

Un cop per trimestre: la sessió de gravació d’una hora amb cinc preguntes.

Un cop al mes: un article al web a partir d’aquestes respostes, i actualitzar-ne un d’antic.

Cada setmana: dues publicacions a les xarxes, programades el mateix dia, tretes de la reserva o de fotos de la feina.

Són unes tres hores al mes. Menys del que es perd pensant què publicar quan no hi ha res preparat.

Què no cal

Ser a totes les xarxes. Tria’n una o dues on sigui el teu client i fes-les bé; la resta, si de cas, amb el mateix contingut reaprofitat. Quines valen la pena segons el teu negoci: xarxes socials que sí que valen la pena segons el teu tipus de negoci.

Tampoc no cal parlar de tendències ni de dates assenyalades que no tenen res a veure amb tu. El que funciona millor en un negoci petit és el que només tu pots explicar: la teva feina, els teus clients i el que saps del teu ofici.

Si prefereixes que algú se n’encarregui per tu, a Marketizados treballem el posicionament web i el SEO local de negocis de Lleida i de tot l’Estat.