Enllaços locals: com aconseguir-los sense pagar-hi

Els enllaços des d’altres webs continuen sent un dels senyals que més pesen per a Google. I continuen sent la part del posicionament on més diners es llencen, perquè comprar enllaços és fàcil, ràpid i gairebé sempre inútil.

Inútil per dos motius. El primer, que Google porta anys detectant patrons de compra i devaluant aquests enllaços. El segon, i més important per a un negoci local, és que un enllaç des d’un portal genèric sense cap relació amb la teva ciutat ni amb el teu sector no li diu res a ningú.

El que funciona en una ciutat com Lleida és una altra cosa, i és més lent.

Què fa bo un enllaç local

Tres coses: que el web que enllaça tingui a veure amb la teva zona o el teu sector, que l’enllaç estigui dins d’un contingut que algú podria llegir, i que existeixi un motiu real perquè hi sigui.

Un enllaç des del web del gremi al qual pertanys val més que vint des de directoris internacionals. Un des del diari local perquè vau fer una cosa que mereixia una notícia, molt més.

D’on surten de debò

Associacions i gremis. Si ets a la cambra de comerç, en una associació de comerciants o en un col·legi professional, gairebé totes tenen un directori de membres. Comprova que hi ets, que l’enllaç apunta al teu web i no a una fitxa buida, i que les dades són correctes. És mitja hora de feina i molta gent no ho ha revisat mai.

Proveïdors i clients. Si treballes amb proveïdors que publiquen casos o llistes de distribuïdors, demana aparèixer-hi. I si fas una feina de la qual el teu client està orgullós, proposa explicar-la entre tots dos: ell té contingut per al seu web, tu un enllaç des d’un web real de la teva zona.

Patrocinis petits. L’equip de futbol del barri, la cursa popular, el festival de música local. Gairebé tots tenen web i gairebé tots enllacen a qui hi col·labora. Costen poc, es veuen al carrer i l’enllaç és sòlid perquè el motiu és veritable.

Mitjans locals. No enviant una nota de premsa sobre com de bé va la teva empresa, que no interessa a ningú. Oferint alguna cosa que el periodista pugui fer servir: dades del teu sector a la comarca, una opinió sobre una cosa que està passant, una història amb cara.

Col·laboracions entre negocis. Una botiga de bicicletes i una cafeteria al mateix carrer poden fer una cosa junts i enllaçar-se mútuament amb motiu. És del més fàcil de muntar i gairebé ningú ho fa.

Els directoris: quins sí

Hi ha directoris que continuen valent, sobretot els que la gent fa servir de debò: la fitxa de Google, les pàgines de l’ajuntament o de la Diputació si llisten negocis, els directoris sectorials seriosos.

La regla per decidir: hi entraria un client teu a buscar alguna cosa? Si la resposta és no, aquest directori no serveix ni per a Google ni per a tu.

I desconfia dels que et cobren per aparèixer sense oferir visites. Si ningú visita aquell web, l’enllaç no significa res.

El que cal evitar

Comprar paquets d’enllaços. Tant se val com de bé soni l’oferta. En el millor cas no passa res; en el pitjor, cal dedicar mesos a netejar.

Intercanvis massius. Enllaçar-te amb vint webs que no tenen res a veure amb tu a canvi que t’enllacin és un patró que es detecta sol.

Comentaris i fòrums amb enllaç. A part de no funcionar des de fa anys, deixa un rastre de brossa amb el teu nom.

Quants en calen

Menys dels que et penses. Un negoci local no competeix contra mitjans estatals: competeix contra altres cinc negocis de la ciutat, que probablement no en tinguin cap.

Deu o quinze enllaços bons, aconseguits al llarg d’un any, col·loquen la majoria de negocis locals per davant de la seva competència directa. I com que cadascun té un motiu real al darrere, no hi ha res a témer quan Google canviï les regles.

Com començar aquesta setmana

Busca a Google el teu nom entre cometes. Sortiran llocs on t’esmenten sense enllaçar-te: una notícia, el llistat d’una fira, el web d’un client. Escriu a cadascun i demana que l’esment sigui un enllaç. És la via més ràpida que existeix i surt gratis.

Compte amb el que ja tens

Abans d’aconseguir enllaços nous, mira els que ja tens. De vegades apareixen sorpreses desagradables: enllaços des de pàgines de brossa que algú va comprar fa anys, o des de directoris que s’han degradat amb el temps.

Si són pocs, no sol caldre fer res: Google els ignora. Si són molts i evidentment artificials, existeix l’eina per desautoritzar-los, encara que convé no fer-la servir a la lleugera.

Quin text demanar a l’enllaç

Quan puguis triar com t’enllacen, demana una cosa natural: el nom de la teva empresa, o el nom més el que fas.

El que no cal fer és demanar sempre exactament la mateixa frase amb la teva paraula clau. Deu enllaços amb el text idèntic «disseny web Lleida» és un patró artificial evident. La varietat és el natural, i el natural és el que funciona.

Si vols que revisem quins enllaços tens ara i quines oportunitats hi ha al teu sector, escriu-nos.