SEO per a diversos pobles: una pàgina per zona o una de sola?

Un lampista de Lleida treballa a Lleida, però també a Alpicat, a Alcarràs, a Balaguer i a mitja comarca. I vol sortir quan algú busca «lampista a Alcarràs», no només quan busca a la capital.

El dubte és sempre el mateix: faig una pàgina per a cada poble o una de sola on els esmenti tots?

La resposta curta és que depèn de si tens alguna cosa diferent a dir de cada lloc. La llarga mereix uns minuts, perquè fer-ho malament és una de les maneres més ràpides que Google deixi de prendre’t seriosament.

Per què la temptació és fer trenta pàgines

Funcionava. Fa anys, generar una pàgina per localitat canviant el nom del poble donava resultats. Es feien amb una plantilla, es canviava «Lleida» per «Balaguer» i a córrer.

Avui això és exactament el que Google anomena contingut d’escàs valor. No és que no funcioni: és que pot arrossegar la resta del lloc. Quan la meitat de les teves pàgines són idèntiques tret d’un nom propi, la valoració general del teu web baixa.

Hem vist webs amb quaranta pàgines de localitat que posicionaven pitjor que abans de tenir-les.

Quan sí que té sentit una pàgina per zona

Quan pots escriure-la i que digui alguna cosa que no val per al poble del costat. Per exemple:

• Treballs fets allà. Fotos, nom del lloc, què s’hi va fer. Això és únic per definició.
• Condicions diferents. Desplaçament, temps de resposta, horaris, si hi tens magatzem a prop.
• Particularitats reals. Un poble amb casc antic té problemes d’instal·lació diferents dels d’una urbanització nova. Un instal·lador ho sap i ho pot explicar.
• Clients que pots anomenar. Amb el seu permís, i val el seu testimoni.

Si d’un poble tens tres treballs fets i dues fotos, aquella pàgina se sosté. Si d’un altre no hi has posat mai els peus, aquella pàgina no hauria d’existir.

La regla que apliquem

Una pàgina per localitat només si hi ha almenys tres-centes paraules de contingut que no valdrien per a una altra localitat. Si no hi arribes, aquell poble va a la pàgina general.

És una regla dura i estalvia molts problemes. A la pràctica, un negoci local acaba amb tres o quatre pàgines de zona ben fetes en comptes de trenta de buides. I funcionen millor.

Com es fa la pàgina general

Per als llocs on treballes però no tens material propi, una sola pàgina de cobertura ben feta rendeix més que vint fitxes buides.

Què ha de portar: la llista real de pobles on vas, amb un mapa si pot ser; el temps de desplaçament o si hi ha cost afegit; i alguna cosa que demostri que de debò treballes a la zona, encara que sigui un paràgraf per comarca explicant quin tipus d’encàrrecs us arriben d’allà.

Aquesta pàgina pot posicionar per a cerques de diversos pobles alhora, sobretot si el volum de cadascun és petit.

L’altra cara: la fitxa de Google

Per a les cerques locals, la fitxa pesa tant o més que el web, i allà les regles són diferents.

Google decideix a qui ensenya al mapa sobretot per la distància entre qui busca i l’adreça de la teva fitxa. Si la teva adreça és a Lleida capital, aparèixer al mapa d’un poble a vint quilòmetres és difícil per molt contingut que escriguis.

El que sí que pots fer és definir bé la teva zona de servei a la fitxa, que existeix per a negocis que es desplacen. No fa miracles, però ajuda. I si de debò tens presència física en una altra localitat —un local, un magatzem amb atenció al públic—, aquella sí que és una fitxa a part legítima.

El que no cal fer mai és inventar-se adreces. Google ho detecta, i perdre la fitxa per una suspensió costa mesos de recuperar.

Com enllaçar-les entre si

Les pàgines de zona no poden quedar soltes. Enllaça-les des de la pàgina de servei corresponent i des de la pàgina de cobertura, i que elles enllacin de tornada.

I posa-les al menú si són poques. Si en són quinze, al menú no hi caben i probablement en són massa.

Com saber si funciona

A Search Console, filtra les cerques que continguin el nom de cada poble. Si al cap d’uns mesos una pàgina de zona no rep impressions pel seu propi nom, aquella pàgina no aporta i convé fondre-la amb la general.

És una neteja que gairebé ningú fa i que millora el conjunt: menys pàgines i millors és una estratègia guanyadora gairebé sempre.

Comença per on ja tens feina feta

L’ordre pràctic per muntar això: fes primer la pàgina del poble on més treballs has fet, amb fotos i casos reals.

Amb aquella pàgina veuràs quant costa fer-la bé i quant rendeix. Si als tres mesos rep impressions per cerques d’aquella localitat, té sentit fer la segona. Si no, el problema és un altre i no s’arregla multiplicant pàgines.

Anar d’una en una, amb dades pel mig, evita l’error de muntar-ne vint i descobrir després que cap funciona.

El que també ajuda i no és una pàgina

Aparèixer en webs locals d’aquells pobles: l’associació de comerciants, l’ajuntament si llista proveïdors, el diari de la comarca.

Per a Google, un enllaç des d’un web de Balaguer és un senyal que treballes a Balaguer molt més fort que escriure «Balaguer» quinze vegades en una pàgina.

Si treballes en diverses comarques i vols que et diguem quina estructura té sentit en el teu cas concret, escriu-nos.