SEO para varios pueblos: ¿una página por zona o una sola?

Un fontanero de Lleida trabaja en Lleida, pero también en Alpicat, en Alcarràs, en Balaguer y en media comarca. Y quiere salir cuando alguien busca «fontanero en Alcarràs», no solo cuando busca en la capital.

La duda es siempre la misma: ¿hago una página para cada pueblo o una sola donde los mencione a todos?

La respuesta corta es que depende de si tienes algo distinto que decir de cada sitio. La larga merece unos minutos, porque hacerlo mal es una de las formas más rápidas de que Google deje de tomarte en serio.

Por qué la tentación es hacer treinta páginas

Funcionaba. Hace años, generar una página por localidad cambiando el nombre del pueblo daba resultados. Se hacían con una plantilla, se cambiaba «Lleida» por «Balaguer» y a correr.

Hoy eso es exactamente lo que Google llama contenido de escaso valor. No es que no funcione: es que puede arrastrar al resto del sitio. Cuando la mitad de tus páginas son idénticas salvo un nombre propio, la valoración general de tu web baja.

Hemos visto webs con cuarenta páginas de localidad que posicionaban peor que antes de tenerlas.

Cuándo sí tiene sentido una página por zona

Cuando puedes escribirla y que diga algo que no vale para el pueblo de al lado. Por ejemplo:

• Trabajos hechos allí. Fotos, nombre del sitio, qué se hizo. Eso es único por definición.
• Condiciones distintas. Desplazamiento, tiempo de respuesta, horarios, si tienes almacén cerca.
• Particularidades reales. Un pueblo con casco antiguo tiene problemas de instalación distintos a una urbanización nueva. Un instalador lo sabe y puede contarlo.
• Clientes que puedes nombrar. Con su permiso, y vale su testimonio.

Si de un pueblo tienes tres trabajos hechos y dos fotos, esa página se sostiene. Si de otro no has pisado nunca, esa página no debería existir.

La regla que aplicamos

Una página por localidad solo si hay al menos trescientas palabras de contenido que no valdrían para otra localidad. Si no llegas, ese pueblo va en la página general.

Es una regla dura y ahorra muchos problemas. En la práctica, un negocio local acaba con tres o cuatro páginas de zona bien hechas en vez de treinta vacías. Y funcionan mejor.

Cómo se hace la página general

Para los sitios donde trabajas pero no tienes material propio, una sola página de cobertura bien hecha rinde más que veinte fichas huecas.

Qué debe llevar: la lista real de pueblos donde vas, con un mapa si puede ser; el tiempo de desplazamiento o si hay coste añadido; y algo que demuestre que de verdad trabajas en la zona, aunque sea un párrafo por comarca contando qué tipo de encargos os llegan de allí.

Esa página puede posicionar para búsquedas de varios pueblos a la vez, sobre todo si el volumen de cada uno es pequeño.

El otro lado: la ficha de Google

Para las búsquedas locales, la ficha pesa tanto o más que la web, y ahí las reglas son distintas.

Google decide a quién enseña en el mapa sobre todo por la distancia entre quien busca y la dirección de tu ficha. Si tu dirección está en Lleida capital, aparecer en el mapa de un pueblo a veinte kilómetros es difícil por mucho contenido que escribas.

Lo que sí puedes hacer es definir bien tu zona de servicio en la ficha, que existe para negocios que se desplazan. No hace milagros, pero ayuda. Y si de verdad tienes presencia física en otra localidad —un local, un almacén con atención al público—, esa sí es una ficha aparte legítima.

Lo que no hay que hacer nunca es inventarse direcciones. Google lo detecta, y perder la ficha por una suspensión cuesta meses de recuperar.

Cómo enlazarlas entre sí

Las páginas de zona no pueden quedar sueltas. Enlázalas desde la página de servicio correspondiente y desde la página de cobertura, y que ellas enlacen de vuelta.

Y ponlas en el menú si son pocas. Si son quince, en el menú no caben y probablemente sean demasiadas.

Cómo saber si está funcionando

En Search Console, filtra las búsquedas que contengan el nombre de cada pueblo. Si al cabo de unos meses una página de zona no recibe impresiones por su propio nombre, esa página no está aportando y conviene fundirla con la general.

Es una limpieza que casi nadie hace y que mejora el conjunto: menos páginas y mejores es una estrategia ganadora casi siempre.

Empieza por donde ya tienes trabajo hecho

El orden práctico para montar esto: haz primero la página del pueblo donde más trabajos has hecho, con fotos y casos reales.

Con esa página verás cuánto cuesta hacerla bien y cuánto rinde. Si a los tres meses recibe impresiones por búsquedas de esa localidad, tiene sentido hacer la segunda. Si no, el problema es otro y no se arregla multiplicando páginas.

Ir de una en una, con datos de por medio, evita el error de montar veinte y descubrir después que ninguna funciona.

Lo que también ayuda y no es una página

Aparecer en webs locales de esos pueblos: la asociación de comerciantes, el ayuntamiento si lista proveedores, el periódico de la comarca.

Para Google, un enlace desde una web de Balaguer es una señal de que trabajas en Balaguer mucho más fuerte que escribir «Balaguer» quince veces en una página.

Si trabajas en varias comarcas y quieres que te digamos qué estructura tiene sentido en tu caso concreto, escríbenos.