Enlaces locales: cómo conseguirlos sin pagar por ellos

Los enlaces desde otras webs siguen siendo una de las señales que más pesan para Google. Y siguen siendo la parte del posicionamiento donde más dinero se tira, porque comprar enlaces es fácil, rápido y casi siempre inútil.

Inútil por dos motivos. El primero, que Google lleva años detectando patrones de compra y devaluando esos enlaces. El segundo, y más importante para un negocio local, es que un enlace desde un portal genérico sin ninguna relación con tu ciudad ni con tu sector no le dice nada a nadie.

Lo que funciona en una ciudad como Lleida es otra cosa, y es más lento.

Qué hace bueno a un enlace local

Tres cosas: que la web que enlaza tenga que ver con tu zona o tu sector, que el enlace esté dentro de un contenido que alguien podría leer, y que exista un motivo real para que esté ahí.

Un enlace desde la web del gremio al que perteneces vale más que veinte desde directorios internacionales. Uno desde el periódico local porque hicisteis algo que merecía una noticia, mucho más.

De dónde salen de verdad

Asociaciones y gremios. Si estás en la cámara de comercio, en una asociación de comerciantes o en un colegio profesional, casi todas tienen un directorio de miembros. Comprueba que estás, que el enlace apunta a tu web y no a una ficha vacía, y que los datos son correctos. Es media hora de trabajo y mucha gente no lo ha revisado nunca.

Proveedores y clientes. Si trabajas con proveedores que publican casos o listas de distribuidores, pide aparecer. Y si haces un trabajo del que tu cliente está orgulloso, propón contarlo entre los dos: él tiene contenido para su web, tú un enlace desde una web real de tu zona.

Patrocinios pequeños. El equipo de fútbol del barrio, la carrera popular, el festival de música local. Casi todos tienen web y casi todos enlazan a quien colabora. Cuestan poco, se ven en la calle y el enlace es sólido porque el motivo es verdadero.

Medios locales. No enviando una nota de prensa sobre lo bien que va tu empresa, que no interesa a nadie. Ofreciendo algo que el periodista pueda usar: datos de tu sector en la comarca, una opinión sobre algo que está pasando, una historia con cara. Cuesta más y dura más.

Colaboraciones entre negocios. Una tienda de bicicletas y una cafetería en la misma calle pueden hacer algo juntos y enlazarse mutuamente con motivo. Es de lo más fácil de montar y casi nadie lo hace.

Los directorios: cuáles sí

Hay directorios que siguen valiendo, sobre todo los que la gente usa de verdad: la ficha de Google, las páginas del ayuntamiento o de la Diputación si listan negocios, los directorios sectoriales serios.

La regla para decidir: ¿entraría ahí un cliente tuyo a buscar algo? Si la respuesta es no, ese directorio no sirve ni para Google ni para ti.

Y desconfía de los que te cobran por aparecer sin ofrecer visitas. Si nadie visita esa web, el enlace no significa nada.

Lo que hay que evitar

Comprar paquetes de enlaces. Da igual lo bien que suene la oferta. En el mejor caso no pasa nada; en el peor, hay que dedicar meses a limpiar.

Intercambios masivos. Enlazarte con veinte webs que no tienen nada que ver contigo a cambio de que te enlacen es un patrón que se detecta solo.

Comentarios y foros con enlace. Aparte de no funcionar desde hace años, deja un rastro de spam con tu nombre.

Cuántos hacen falta

Menos de los que crees. Un negocio local no compite contra medios nacionales: compite contra otros cinco negocios de la ciudad, que probablemente no tengan ninguno.

Diez o quince enlaces buenos, conseguidos a lo largo de un año, colocan a la mayoría de negocios locales por delante de su competencia directa. Y como cada uno tiene un motivo real detrás, no hay nada que temer cuando Google cambie las reglas.

Cómo empezar esta semana

Busca en Google tu nombre entrecomillado. Van a salir sitios donde te mencionan sin enlazarte: una noticia, el listado de una feria, la web de un cliente. Escribe a cada uno y pide que la mención sea un enlace. Es la vía más rápida que existe y sale gratis.

Cuidado con lo que ya tienes

Antes de conseguir enlaces nuevos, mira los que ya tienes. A veces aparecen sorpresas desagradables: enlaces desde páginas de spam que alguien compró hace años, o desde directorios que se han degradado con el tiempo.

Si son pocos, no suele hacer falta hacer nada: Google los ignora. Si son muchos y evidentemente artificiales, existe la herramienta para desautorizarlos, aunque conviene no usarla a la ligera.

Qué texto pedir en el enlace

Cuando puedas elegir cómo te enlazan, pide algo natural: el nombre de tu empresa, o el nombre más lo que haces.

Lo que no hay que hacer es pedir siempre exactamente la misma frase con tu palabra clave. Diez enlaces con el texto idéntico «diseño web Lleida» es un patrón artificial evidente. La variedad es lo natural, y lo natural es lo que funciona.

Si quieres que revisemos qué enlaces tienes ahora y qué oportunidades hay en tu sector, escríbenos.