Què mirar a Google Search Console cada mes

Google Search Console és gratis, el té gairebé tothom instal·lat i gairebé ningú l’obre. Quan algú l’obre, es troba amb vint menús i el tanca.

En realitat, per a un negoci petit, amb quatre pantalles i quinze minuts al mes n’hi ha prou. Això és el que mirem nosaltres.

1. Rendiment: els termes que et porten gent

És la pantalla principal i la més útil. Ensenya per quines cerques apareixes, quantes vegades t’han vist i quantes han fet clic.

Ordena per impressions i mira les deu primeres. La pregunta que cal fer-se no és «en tinc moltes?», és «són les que vull?». Si el teu negoci és una assessoria a Lleida i les teves impressions vénen de cerques genèriques de tot Espanya, tens visibilitat que no serveix.

Després ordena per clics. Allà hi ha el que de debò porta gent. Gairebé sempre són termes més llargs i concrets del que un esperava.

2. Les que són a punt

Aquest és el truc que més resultats dona per menys esforç.

A la mateixa pantalla, activa la columna de posició mitjana i filtra per les que són entre la vuit i la vint. Són cerques on Google ja et considera rellevant però et deixa a la segona pàgina, on no et veu ningú.

Pujar de la posició dotze a la cinc sol costar molt menys que posicionar una cosa nova: normalment n’hi ha prou amb ampliar la pàgina que ja existeix, respondre millor aquella pregunta concreta i posar-li un títol més ajustat. És on nosaltres comencem gairebé sempre en un web que ja porta temps.

3. Pàgines: què està indexat i què no

La secció d’indexació diu quines pàgines coneix Google i quines ha decidit no incloure.

El que cal mirar no és el número total, és si falta alguna cosa que hi hauria de ser. Si has publicat una pàgina de servei fa un mes i continua sense indexar-se, hi ha un problema: pot ser que no estigui enllaçada des d’enlloc, que estigui bloquejada sense voler o que Google la consideri massa semblant a una altra.

Al revés també importa. Si apareixen indexades pàgines que no hi haurien de ser —proves, duplicats, resultats de cerca interna—, estan gastant l’atenció que Google dedica al teu lloc.

4. Experiència: només si hi ha alguna cosa en vermell

Aquí hi ha el de la velocitat i la usabilitat al mòbil. És la secció que més ansietat genera i la que menys cal mirar.

Si està en verd, passa de llarg. Si hi ha alguna cosa en vermell que afecti moltes pàgines, apunta-ho i passa-ho a qui porti el web. Perseguir la perfecció en aquestes mètriques és un pou sense fons: passar de «bé» a «excel·lent» gairebé mai mou les posicions, i sí que consumeix pressupost.

El que no cal fer

Mirar-ho cada dia. Les dades oscil·len per motius que no controles. Un dia dolent no vol dir res. Comparar un mes amb el mateix mes de l’any anterior diu molt més que comparar dos dimarts.

Obsessionar-se amb la posició mitjana. És una mitjana de tot, i puja o baixa per raons que no tenen a veure amb la teva feina: si comences a aparèixer en una cerca nova en posició trenta, la teva mitjana empitjora encara que hagis guanyat visibilitat.

Confondre impressions amb visites. Una impressió és que hi vas aparèixer, encara que fos a la pàgina quatre i ningú baixés fins allà.

Un hàbit que val la pena

Guarda cada mes una captura de les deu cerques amb més clics i la nota de què vau canviar aquell mes. Cinc minuts.

Al cap de sis mesos tens una cosa que cap eina no et dona: la relació entre el que vau fer i el que va passar. És el que permet decidir on continuar invertint en comptes de repetir el de sempre.

Si no l’has configurat mai

Cal verificar que el web és teu, i això normalment ho fa qui el porta. També convé enviar el sitemap perquè Google sàpiga quines pàgines hi ha.

Si no està posat, és el primer que cal resoldre: sense això, tot el que es parli de posicionament són suposicions. Qualsevol que gestioni el teu web hauria de tenir-ho configurat i donar-te accés a tu com a propietari, no només a ell. És la teva dada, no la seva.

Filtrar per mòbil

Un filtre que gairebé ningú fa servir i que en negoci local diu molt: separar les dades de mòbil de les d’ordinador.

Les posicions no són iguals als dos llocs, i si la majoria dels teus clients busquen des del mòbil, aquesta és l’única posició que importa. Hem vist webs que sortien tercer a ordinador i novè a mòbil sense que ningú ho sabés.

Les pàgines que no porten res

Ordena les pàgines per clics i mira les últimes.

Si hi ha pàgines que porten un any sense rebre ni una sola visita des de Google, hi ha dues opcions: millorar-les fins que responguin bé a alguna cosa que la gent busca, o treure-les.

Treure pàgines sona malament i sol millorar el conjunt: menys pàgines i millors és una estratègia que funciona gairebé sempre.

Si vols que li fem una ullada al teu i et diguem què hi veiem, escriu-nos. És una revisió de mitja hora i d’allà surten sempre dues o tres coses accionables.