Google ha passat la teva campanya a AI Max: què revisar

Si tens una campanya de cerca a Google Ads, és possible que aquest mes Google l’hagi canviat sense que toquessis res. Des de l’1 de setembre està passant automàticament a AI Max les campanyes que compleixen certes condicions, i preveu acabar a finals de mes. Google ho va anunciar al seu blog com un canvi per a centenars de milers d’anunciants de tot el món, sense limitar-lo a cap país. També afecta els comptes d’aquí.

AI Max no és un tipus de campanya nou. És una capa d’automatització que s’activa dins de la campanya que ja tenies: la mateixa estructura, el mateix pressupost, però amb Google decidint més coses.

Quines campanyes s’han canviat

No totes. Segons Google i les agències que ho han seguit de prop, com Search Engine Land, la migració automàtica afecta dos grups:

• Campanyes amb la concordança àmplia activada a nivell de campanya. Passen a AI Max amb la concordança de termes de cerca activada.
• Campanyes que feien servir recursos creats automàticament. Passen amb la concordança de termes de cerca i la personalització de text activades.

Si només tenies alguna paraula clau solta en concordança àmplia, però no l’ajust de campanya, no entra en el canvi. I els anuncis dinàmics de cerca, que anaven al mateix paquet, s’han ajornat al febrer del 2027 després de les opinions dels anunciants.

Què fa AI Max a la pràctica

Té tres peces, i convé saber quina tens activada:

• Concordança de termes de cerca. El teu anunci pot sortir en cerques que no són a la teva llista de paraules clau, si Google creu que encaixen amb el teu web i els teus anuncis.
• Personalització de text. Google escriu títols i descripcions a partir del teu web i del que ha cercat cada persona.
• Expansió de l’URL final. Google pot enviar el clic a una altra pàgina del teu web diferent de la que vas triar.

Google diu que les campanyes amb AI Max aconsegueixen al voltant d’un 7 % més de conversions amb un cost semblant. És una dada de la mateixa Google i en una mitjana de molts comptes grans. Al teu pot ser més, menys o res.

Què canvia per a un negoci petit

Posem una clínica de fisioteràpia de Lleida amb 400 euros al mes a Google Ads. La seva campanya estava en concordança àmplia perquè algú la va muntar així fa un any. Des d’aquest mes, l’anunci també pot aparèixer en cerques com «exercicis per a l’esquena a casa» o «fisioterapeuta a domicili Barcelona», si Google entén que s’hi assemblen. Algunes portaran pacients. D’altres es menjaran pressupost amb clics de gent que no vindria mai.

Amb l’expansió d’URL activada, a més, el clic pot acabar en una entrada del blog o a la pàgina de «treballa amb nosaltres» en comptes de la de demanar cita. I els textos que escrigui Google poden prometre una cosa que no ofereixes, perquè els treu del que troba al teu web.

Amb un pressupost gran, aquests errors es dilueixen. Amb 400 euros al mes, vint clics dolents són una part que es nota.

Què revisar aquesta setmana

No cal ser tècnic, però sí entrar al compte:

• L’informe de termes de cerca. Les consultes que arriben per AI Max apareixen identificades. Mira-les i afegeix com a negatives les que no tenen res a veure amb el que vens.
• Les pàgines de destinació. Si tens l’expansió d’URL activada, exclou les pàgines que no han de rebre anuncis: blog, ocupació, avís legal.
• Els textos. Revisa els anuncis que genera Google. Hi ha unes directrius de text on pots excloure termes (fins a 25) i marcar restriccions de missatge (fins a 40).
• La marca. Si no vols pagar per qui ja et busca pel teu nom, fes servir les exclusions de marca.

Si al cap de dues o tres setmanes no et convenç, Google permet desactivar AI Max a la campanya. La seva pròpia ajuda avisa que en fer-ho es desactiven totes les funcions alhora.

El que no està clar

AI Max funciona millor amb estratègies de licitació per conversions, com maximitzar conversions. Amb CPC manual, l’ajuda de Google diu que bona part de les funcions queden limitades. Això vol dir que per treure-li partit has de tenir ben mesurades les conversions: trucades, formularis, reserves. Si el teu compte no mesura res, AI Max està optimitzant a cegues, i tu no ho sabràs.

Tampoc no hi ha manera de mantenir la configuració antiga tal qual per sempre. El camí que ha triat Google és aquest, i d’aquí a uns mesos els tocarà als anuncis dinàmics.

I la dada del 7 % no diu res sobre la qualitat de les conversions. Un formulari d’algú d’una altra província compta igual que el d’un client que sí que pots atendre.

Què faríem nosaltres

Si portes el compte tu, dedica mitja hora aquesta setmana a mirar els termes de cerca i les pàgines de destinació. És el que més diners estalvia. Si abans de tocar res vols entendre per què surten unes cerques i no unes altres, ho expliquem a com triar les paraules clau que de debò porten clients.

Si te’l porta una agència, pregunta-li si la teva campanya ha passat a AI Max i què ha canviat des d’aleshores. És una pregunta senzilla i la resposta et dirà força. És el mateix que fem amb els comptes que gestionem a Google Ads a Lleida. Tens més articles al nostre blog.